McKinsey tarafından yayımlanan yeni bir rapora göre, Asya dünyanın tüketim büyüme motoru olmaya devam edecek olup Vietnam'daki tüketimin de önümüzdeki on yılda 130 milyar ABD dolarını bulabileceği öngörülmektedir.
Asyalı tüketicilerin önümüzdeki on yılda küresel tüketim büyümesinin yarısını oluşturması bekleniyor, bu da 10 trilyon dolarlık bir fırsata eşdeğer. Küresel olarak, her iki üst-orta gelirli ve üzeri haneden birinin Asya'da olması bekleniyor ve yapılan her iki işlemden birinin bölgedeki tüketiciler tarafından yapılması bekleniyor.
Beş demografik değişim ve beş davranışsal değişim, Vietnam'ın tüketen sınıfını dönüştürüyor. Birincisi, Asya'da meydana gelen ortalama hane büyüklüğündeki küçülme sonucunda tüketim alışkanlıkları farklı olan tek kişilik haneler yükseliştedir. Bugün Vietnamlı hanelerin %11'i tek kişilik hanelerdir.
Bir diğeri, Vietnam'daki 60 yaş ve üstü yaşlıların tüketiminin, nüfusun genelinin tüketiminden iki katı daha hızlı artması bekleniyor .
Diğer değişimler arasında çevreye duyarlı tüketime yönelik bir eğilim, kişiselleştirmenin yaygınlaşması, Asya markalarının yükselişi ve paylaşım ekonomisinin, aboneliklerin ve ikinci el malların satın alınmasının yükselişiyle birlikte yeni mülkiyet kavramları yer alıyor.