Çin merkezli e-ticaret şirketi JD.com, 16 Mart 2026 itibarıyla Avrupa pazarındaki faaliyetlerini genişleterek Joybuy adlı çevrim içi alışveriş platformunu Belçika’da hizmete sunmuştur. Şirketin Avrupa pazarına yönelik bu girişimi, JD.com’un kıtada yeniden güçlü bir varlık oluşturma yönündeki ikinci girişimi olarak değerlendirilmektedir.

Joybuy platformu yalnızca Belçika’da değil, aynı zamanda Fransa, Almanya, Lüksemburg, Hollanda ve Birleşik Krallık’ta da eş zamanlı olarak kullanıma açılmıştır. Böylece şirket, Avrupa’nın önemli tüketim pazarlarında eş zamanlı bir e-ticaret varlığı kurmayı hedeflemektedir.

Platformun rekabet stratejisinin merkezinde hızlı teslimat ve geniş ürün yelpazesi yer almaktadır. Joybuy üzerinden satışa sunulan ürünler arasında küçük ve büyük ev aletleri, elektronik ürünler ve gıda ürünleri dahil olmak üzere binlerce farklı kategori bulunmaktadır.

Lojistik operasyonlarının ise Avrupa genelinde kurulu 60’tan fazla dağıtım merkezinden oluşan bir ağ aracılığıyla yürütüleceği belirtilmektedir. Bu altyapı sayesinde siparişlerin önemli bir kısmının ertesi gün teslimat modeliyle ulaştırılması planlanmaktadır.

JD.com hâlihazırda Belçika pazarında Ochama adlı çevrim içi süpermarket markasıyla faaliyet göstermekteydi. Mevcut bilgilere göre Ochama platformu yeniden yapılandırılarak Joybuy markası altında faaliyet göstermeye başlamıştır.

Söz konusu gelişme, Avrupa e-ticaret pazarında Çinli platformların artan rekabetini göstermesi bakımından dikkat çekmektedir. JD.com’un bu girişimi, özellikle Amazon, Zalando ve bölgesel e-ticaret platformlarıyla rekabetin yoğunlaşmasına yol açabilecek yeni bir pazar dinamiği yaratma potansiyeli taşımaktadır.

Kaynak:Le Soir