Ruanda, Aston Villa ile yaptığı iş birliğini Rwanda Coffee'nin uluslararası profilini yükseltmek için kullanıyor. Ülke, Premier League kulübünün dünya çapındaki geniş taraftar kitlesinden yararlanarak ülkenin önde gelen ihracat ürünlerinden biri olan Ruanda kahvesini yeni tüketicilerle buluşturmayı hedefliyor. Anlaşma kapsamında Visit Rwanda logosu, Aston Villa'nın erkek, kadın ve altyapı takımlarının formalarının ön kısmında yer alacak. Ayrıca Ruanda kahvesi kulübün resmî kahve partneri olarak belirlenmiş durumda ve kahvenin Villa Park'ta servis edilmesi planlanıyor. Rwanda Convention Bureau (RCB) Genel Müdür Yardımcısı Maëva Haguma, kahve ortaklığının temel amacının Aston Villa'nın küresel taraftar kitlesinin karşısına doğrudan çıkarak Rwanda Coffee'nin uluslararası bilinirliğini artırmak olduğunu söyledi.

Haguma: "Rwanda Coffee Villa Park'ta olacak. Aston Villa'nın dünyanın her yerinden çok sayıda taraftarı var. Bu insanlar kahveyi tatma fırsatı bulacak ve daha sonra satın almak istediklerinde bunu yapabilecekler." dedi.

Haguma'ya göre ortaklık, Ruanda kahvesini tüketicilere tanıtmanın yanı sıra yerel kahve üreticilerinin ürünlerinin uluslararası alanda daha fazla görünürlük kazanmasına da yardımcı olabilir. İlişkinin geliştirilmesiyle birlikte gelecekte Ruandalı kahve ihracatçıları için yeni fırsatlar oluşabileceği belirtiliyor.

Karongi bölgesinde faaliyet gösteren kahve ihracatçısı Gitesi Coffee Ltd. Genel Müdürü Aimee Dusabe Gahizi, ortaklığın Ruanda kahvesinin karşı karşıya olduğu en büyük sorunlardan biri olan uluslararası tanınırlık eksikliğiningiderilmesine yardımcı olabileceğini söyledi.

Gahizi'ye göre:

• Ruanda kahvesinin kalitesi yüksek,

• ancak ürünün dünya çapında yeterince tanınmaması önemli bir sorun,

• Aston Villa gibi küresel ölçekte tanınan bir kulüple ortaklık marka bilinirliğini artırabilir,

• bilinirlik arttıkça satışlar ve ürünün elde ettiği değer de yükselebilir.

Gahizi, özellikle İngiltere'nin Ruanda kahvesi için önemli bir pazar olduğunu vurguladı.

Gitesi Coffee'nin ihracatının yaklaşık %25'i İngiltere'ye gidiyor ve bu miktar yılda yaklaşık 20 ton seviyesinde.

Rwanda Coffee Exporters and Processors Association (CEPAR) Başkanı Oreste Baragahorana ise uluslararası kahve ticaretinde marka bilinirliğinin kalite kadar önemli olduğunu ifade etti.

Baragahorana'ya göre:

"Kahve itibar üzerinden satılır. Kalite tek başına yeterli değildir."

Aston Villa ortaklığı ve daha geniş kapsamlı Visit Rwanda kampanyalarının birlikte Ruanda'nın uluslararası bilinirliğini artıracağı belirtiliyor.

Birleşik Krallık zaten Ruanda kahvesi için önemli ihracat pazarlarından biri.

Baragahorana, Liverpool'da bulunan bir İngiliz alıcının her yıl 20-50 konteyner Ruanda kahvesi ithal ettiğini söyledi.

Ayrıca kendi şirketinin kahve ihracatının yaklaşık %20'sinin İngiltere'ye yapıldığını ve bunun geçen yıl yaklaşık 400 ton seviyesinde olduğunu belirtti.

Şirket, gelecekteki talep artışından yararlanabilmek için üretimini artırmayı planlıyor.